Museo Goya

El Museo Goya de Zaragoza de Fundación Ibercaja, es un referente en la conservación, estudio y difusión de la obra de Francisco de Goya. Con una colección única a nivel nacional, el museo busca acercar su patrimonio artístico a nuevas audiencias y reforzar su presencia digital. Gracias a la gestión estratégica de sus redes sociales y proyectos especiales, el museo ha logrado consolidar su visibilidad online, generar engagement y conectar con públicos digitalmente activos.

Potenciar la obra de Goya y la presencia digital del museo

El Museo Goya buscaba ampliar su alcance, mejorar la percepción de marca y generar interacción orgánica en sus canales digitales, acercando la obra de Goya a nuevos públicos y reforzando su posicionamiento cultural. El cierre temporal por obras de ampliación en diciembre de 2024 redujo la actividad presencial, aumentando la necesidad de mantener la relevancia del museo mediante contenido 100% orgánico. 

Como partner digital, asumimos la responsabilidad de acompañar al museo en esta estrategia, desarrollando contenidos atractivos, participativos y educativos que mantuvieran el engagement de la comunidad digital y fortalecieran la visibilidad del museo en el ecosistema cultural.

Creatividad estratégica que conecta

Con el cierre temporal del museo por obras de ampliación, desarrollamos una estrategia de contenido diseñada para transmitir la esencia de Goya y acercar su obra a distintos públicos, sin depender de la actividad presencial.

Se implementó un nuevo tono escrito y visual, accesible, atractivo y documentado. Gracias al uso de IA, creatividad y producción interna, creamos experiencias inmersivas, reels interactivos y visualizaciones de obras que acercan la figura de Goya de manera atractiva y educativa, potenciando el valor cultural y emocional de cada publicación

Campañas de rápida respuesta y amplificación cultural

Aprovechamos tendencias culturales y momentos clave para generar contenido viral y ampliar el alcance mediante interacciones con las cuentas de los protagonistas. Un ejemplo fue nuestra reacción a la campaña de Uber Eats junto a Antonio Banderas realizado por Ogilvy España, inspirada en la obra de Goya. Rápidamente pudimos rescatar y reinterpretar los easter eggs de la campaña, poniendo el foco en el valor cultural y artístico de las escenas de Goya a las que hacían guiños a lo largo de todo el spot.

Esta estrategia permitió al museo aumentar la interacción, atrajo nuevos públicos de forma orgánica y fue amplificada por cuentas como el Museo Thyssen, Museo Reina Sofía, Real Academia de Bellas Artes, Ogilvy y el propio Uber Eats, reforzando la visibilidad y posicionando al Museo Goya como un referente de comunicación digital en el ámbito cultural.

Confianza, estrategia y creatividad aplicada

Al combinar creatividad, estrategia y tecnología para potenciar la comunicación del Museo Goya. Su trabajo no solo genera contenido, sino que transforma la forma en que la obra y la marca del museo se perciben digitalmente, creando experiencias innovadoras que hacen que Goya cobre vida y conecte con nuevas audiencias.

Integrar campañas estratégicas y alianzas culturales que amplifican la visibilidad del museo y fortalecen su posicionamiento en el ecosistema cultural. Esta aproximación integral y personalizada demuestra cómo un partner estratégico puede r-evolucionar la comunicación de una marca desde su ADN, generando impacto, engagement orgánico y valor diferenciado en cada acción.

Gracias a la confianza del Museo Goya y al conocimiento profundo de su ADN, hemos establecido una colaboración a largo plazo que permite aplicar creatividad, tecnología y respuestas ágiles, manteniendo la relevancia del museo incluso durante periodos de mantenimiento.

Esta relación demuestra que construir estrategias desde el ADN de cada marca es el primer paso para generar un impacto sostenible, engagement orgánico y valor cultural duradero.