15/4/2026
4 minutos
15/4/2026
4 minutos
Un año más, The Wave lo ha vuelto a hacer. Zaragoza ha acogido durante tres días uno de los encuentros clave del ecosistema tecnológico europeo, reuniendo a más de 20.000 asistentes y consolidando su crecimiento edición tras edición.
Pero más allá de las cifras, lo importante ha sido lo que ha pasado dentro.
Un punto de encuentro donde grandes marcas, startups y líderes del ecosistema digital han compartido decisiones reales, aprendizajes aplicados y conversaciones que han ido mucho más allá del escenario.
Tecnología que ya está cambiando cómo trabajamos
La agenda ha estado marcada por un concepto que ha resonado con fuerza: la integración real de la inteligencia artificial en los procesos de negocio.
Desde la ponencia de Alberto Portolés sobre Vibe Coding, hasta muchas de las conversaciones que hemos vivido durante el evento. La idea ha sido clara, la IA ya no es una promesa, es una herramienta activa que está transformando cómo diseñamos, desarrollamos y lanzamos productos digitales. Hablamos de menos fricción, más velocidad y decisiones mejor conectadas con negocio y usuario.
eCommerce 2.0: r-evolucionando el comercio digital
Más de 1.400 personas siguieron la conversación que fue directamente al centro del debate: ¿qué hace realmente competitiva a una marca en un entorno dominado por la tecnología?
En la mesa participaron Daniel Puértolas, CEO & CoFounder de Numéricco; Blas Segarra, Shopify), Verónica Olivares (Sepiia) y Víctor Font (Olistic). Y la conclusión fue bastante clara, la tecnología ya no es la barrera, ni el diferencial.
Porque la IA ya está actuando, muchas veces sin que se perciba, optimizando procesos clave como la predicción de demanda, la automatización de campañas o la personalización de la experiencia.
Como se destacó durante la conversación, una persona con criterio, apoyada en inteligencia artificial, puede llevar un proyecto mucho más lejos que antes. Sin embargo, el verdadero reto no es técnico, sino cultural. Debemos entender dónde aporta valor, cómo integrarla en el negocio y cómo utilizarla para construir experiencias que realmente conecten.
En el eCommerce 2.0, vender deja de ser el centro. El foco está en crear marcas más inteligentes, más relevantes y capaces de generar valor en cada interacción.
Un stand que no ha parado en todo el día
Mientras tanto, el Stand 14 de Numéricco en Expo Horizon se ha convertido en uno de los puntos más activos.
Entre reuniones, visitas improvisadas y muchas conversaciones interesantes, uno de los focos ha sido la colaboración con Sibuya, que ha llevado al stand una mezcla muy poco habitual en un evento tech: tecnología, marca… y ¡sushi gratis! 🍣
Un recordatorio de que la innovación no siempre está en lo más obvio.
Un ecosistema que sigue creciendo (y madurando)
Este año han pasado por el evento compañías como Vicio, Glovo, Shein, Adidas, Porsche o YouTube, junto a perfiles como Jordi Wild o José María Álvarez-Pallete, entre muchos otros. Pero más allá de los nombres, lo relevante ha sido el tono general: menos discurso aspiracional y más conversación real. Menos “lo que podría ser” y más “lo que ya está pasando”.
Y quizá ahí está la clave de esta edición.
Si hay una idea que resume estos tres días es que la tecnología ya no va por delante de las marcas, va dentro de ellas. Y eso lo cambia todo.
Cambia cómo se construyen productos, cómo se escalan negocios y, sobre todo, cómo se toman decisiones en el día a día.
Nos vamos de The Wave 2026 con la sensación de estar en un momento de cambio real, donde todo se está reescribiendo a la vez… y donde las marcas que sepan moverse con criterio serán las que marquen el ritmo de la próxima etapa.
💙 Gracias a todos los que habéis formado parte de estos tres días.
¡Nos vemos en la próxima r-evolución!